5 Dinge, die einen Besuch bei Globus lohnenswert machen

Warum wir die Idee eines Warenhauses noch immer mögen; besonders dann, wenn es sich weniger nach Einkaufen und mehr nach Entdecken anfühlt.

In einer Zeit, in der fast alles mit wenigen Klicks bestellt werden kann, braucht es eigentlich keinen Ort mehr, an dem Mode, Beauty, Design und Food unter einem Dach zusammenkommen.

Und trotzdem gibt es sie: diese Momente, in denen man ohne konkreten Plan durch ein Warenhaus läuft und mit einer Idee, einem neuen Duft oder einer Zutat nach Hause geht, nach der man gar nicht gesucht hatte.

Genau darin liegt für uns ein Teil des Reizes von Globus. Das Schweizer Warenhaus vereint heute mehr als 2’000 Brands aus Fashion, Beauty, Home, Food und weiteren Bereichen.

Fünf Dinge, wegen denen wir trotzdem lieber manchmal hingehen, statt einfach nur zu scrollen.

1. Man entdeckt noch Dinge, nach denen man gar nicht gesucht hat

Online finden wir meistens das, wonach wir suchen.

Offline finden wir manchmal etwas, von dem wir vorher nicht wussten, dass wir es mögen.

Bei Globus kann das ein Parfum sein, das man eigentlich nur kurz testen wollte. Eine Vase zwischen Designobjekten. Eine Tasche einer Marke, die bisher nie auf dem eigenen Radar war. Oder schlicht ein Produkt, das zwischen zwei völlig anderen Kategorien auffällt.

Diese Art des Entdeckens lässt sich nur schwer in einen Algorithmus übersetzen.

Vielleicht ist genau deshalb Kuratierung heute wieder interessanter geworden als möglichst viel Auswahl.

2. Beauty funktioniert besser, wenn man sie wirklich erleben kann

Kaum eine Kategorie ist so persönlich wie Beauty.

Wie fühlt sich eine Textur an? Wie entwickelt sich ein Duft nach zwanzig Minuten? Funktioniert eine Farbe wirklich auf der eigenen Haut?

Globus hat sein Beauty-Angebot in den vergangenen Jahren unter anderem mit eigenen Beauty Studios erweitert, die neue Hautpflege-, Haar- und Make-up-Konzepte erlebbar machen sollen.

Und genau hier ergibt physischer Retail noch immer Sinn.

Ein Screenshot kann vieles. Einen Duft tragen kann er nicht.

3. Ein gutes Warenhaus verbindet Welten

Wir mögen Orte, die sich nicht zu stark festlegen.

Man kommt wegen einer Bluse und bleibt bei den Interior Pieces hängen. Man sucht ein Geschenk und landet irgendwann bei Delicatessa. Oder man geht eigentlich nur für Beauty vorbei und beginnt plötzlich darüber nachzudenken, welche Gläser zuhause fehlen.

Das aktuelle Globus-Sortiment reicht von Fashion und Beauty über Küche, Tisch und Wohnen bis zu Wein und Delikatessen.

Das Interessante daran ist weniger die Menge als die Mischung. Denn guter Geschmack funktioniert selten nur in einer Kategorie. Was wir tragen, wie wir wohnen, was wir essen und welche Dinge wir verschenken, erzählt am Ende ziemlich ähnliche Geschichten über uns.

4. Manchmal ist Service der eigentliche Luxus

Luxus wird gerne über Produkte definiert.

Dabei ist es oft viel banaler: jemand, der sich Zeit nimmt. Ein Kleidungsstück, das direkt angepasst werden kann. Einkäufe, die nach Hause gebracht werden. Oder Beratung, wenn man selbst gerade nicht weiss, wonach man eigentlich sucht.

Globus bietet unter anderem Personal Shopping, Änderungsateliers und Heimlieferung aus seinen Department Stores an.

Genau die Art von Dingen, die einen Einkauf plötzlich unkompliziert machen.

Convenience ist vielleicht inzwischen ohnehin eine der unterschätztesten Formen von Luxus.

5. Der beste Teil liegt vielleicht noch immer unten

Wer Globus kennt, kennt wahrscheinlich auch dieses Phänomen: Man geht „nur kurz“ in die Delicatessa. Und kommt mit deutlich mehr zurück.

Zwischen Käsetheke, Patisserie, Wein, frischen Produkten und Dingen, die man eigentlich nicht auf der Einkaufsliste hatte, funktioniert Food vielleicht am unmittelbarsten als Erlebnis. Globus verbindet sein Sortiment dabei auch mit Rezepten, kulinarischer Inspiration und eigenen Gastronomieangeboten.

Es ist weniger Shopping als Browsing in essbarer Form. Und dafür haben wir grundsätzlich eine Schwäche.

The DAPPO Take

Vielleicht brauchen wir Warenhäuser heute nicht mehr so wie früher.

Aber vielleicht ist genau das der Punkt. Ein guter Department Store muss nicht mehr der Ort sein, an dem wir alles besorgen. Er kann der Ort sein, an dem wir etwas entdecken.

Ein neues Label. Einen Duft. Eine Idee fürs Dinner. Ein Objekt fürs Zuhause. Oder einfach zehn Minuten Inspiration zwischen zwei Terminen.

Und dafür gehen wir manchmal doch lieber durch eine echte Tür als durch den nächsten Tab!

Globus Zürich: +41 (0)44 504 88 01 // globus.ch